15 Etkili ve Hedefe Yönelik İçerik Pazarlaması İpuçları

Başarılı çevrimiçi işletmelerin arkasındaki itici gücün ne olduğunu hiç merak ettiniz mi? SEO veya sosyal ağlar değil, İçerik Pazarlaması ‘dır.

İçerik pazarlaması, doğru yapıldığında, herhangi bir web sitesini canlandırabilir.

Aşağıdaki 15 içerik pazarlama ipucumu takip edin ve sıralamanızı ve trafiğinizi artırın.

İçerik pazarlaması nedir?

İçerik pazarlamasının birçok karmaşık tanımı vardır ancak benim basitleştirilmiş versiyonum:

İçerik pazarlaması, web trafiğinizi artırmak, yeni müşteriler edinmek, daha fazla satış yapmak veya sadece marka bilinirliğini artırmak amacıyla içerik oluşturma sürecidir.

Biraz durun ve İnternet’in insanlara gerçekte ne sunduğunu düşünün – farklı kanallar (web siteleri, sosyal ağlar, e-posta, uygulamalar, forumlar vb.) Aracılığıyla çeşitli içerik türleridir.

İçerik pazarlaması, bu tür iletişimi daha resmi hale getirir. Diğer bir deyişle, içeriği Web’de amaçsız olarak yayınlamak yerine, belirli pazarlama hedeflerini karşılamak için içerik oluşturur ve dağıtırsınız.

İçerik nedir?

İçerik pazarlaması bağlamında, içerik web’de yayınlanabilen her şeydir. Örneğin metin, videolar, resimler, infografikler, grafikler, ses, pdf, podcast’ler, slayt gösterileri vb.

Dijital formatta sunulabilen bilgilerdir.

İlgili Rehber: Dijital Pazarlama Nedir

İçerik pazarlamasının avantajları nelerdir?

İçerik, herhangi bir çevrimiçi kampanyanın başlangıç ​​ve bitiş noktası olduğu için, bir çevrimiçi işletmeye sunabileceği birçok avantaj vardır.

Özellikle içerik pazarlamasının faydaları şunlardır:

Arama Motorlarından daha fazla hedeflenmiş ziyaret alın – İyi içerik, daha yüksek sıralamalarınızı ve arama motorlarından daha fazla hedeflenmiş trafik alabilir

Sosyal Medyadan daha fazla ziyaret – İyi içeriğin sosyal medyada paylaşılma olasılığı daha yüksektir ve bu da daha fazla web sitesi trafiği oluşturabilir

Kullanıcı katılımını artırın – Kullanıcı, yorumlar, incelemeler ve derecelendirmeler sağlayarak iyi içerikle etkileşim kurun.

SEO için iyidir – Kaliteli içerik SEO’nun kalbidir. İyi içeriği kanıtlanmış metin yazarlığı ipuçlarıyla birleştiren web siteleri, iyi içeriğe sahip olmayan web sitelerinden daha iyidir.

Marka bilinirliğini artırın – Harika içerik yayınlamak, markanızı ve çevrimiçi itibarınızı tanıtmanın en iyi yollarından biridir.

Daha fazla dönüşüm – İyi içerik daha fazla potansiyel müşteri ve satış sağlayabilir.

İçerik pazarlama ipuçları

1. Bir içerik pazarlama planı oluşturun
2. Her zaman yeşil içerik yayınlayın
3. Kullanıcılar için yazın, arama motorları için optimize edin
4. İçerik pazarlaması, SEO ve Sosyal Medya en iyi arkadaşlardır
5. Alakalı konularda içerik üretin
6. Eksiksiz içerik yayınlayın
7. Paylaşılabilir içerik yayınlayın
8. İçerik biçimlendirmesine dikkat edin
9. İçeriği düzenli ve tutarlı bir şekilde yayınlayın
10. Akılda kalıcı başlıklar oluşturun
11. Rakiplerinizden daha iyi içerik oluşturun
12. İçeriğinizi tanıtın
13. İçeriğinizi kategoriler halinde düzenleyin
14. İçeriği dönüşümler için optimize edin
15. İçerik pazarlamasına uzun vadeli bir yatırım olarak yaklaşın

1. Bir içerik pazarlama planı oluşturun

Başarılı bir içerik pazarlama kampanyası, iyi bir planla başlar.

İçerik pazarlaması hakkında konuştuğumuzda akla gelen ilk şey blog yazmaktır.

Bu yanlış değil, ancak bir içerik pazarlama stratejisine sahip olmak, sadece bir blog oluşturmak ve içerik yayınlamaya başlamakla ilgili değildir.

Blog oluşturma, içerik pazarlamasının önemli bir kısmıdır, ancak bu hikayenin sonu değildir. İçerik pazarlama planınızı uygulayabileceğiniz araçlardan yalnızca biridir.

İyi yapılandırılmış bir plan, aşağıda özetlenen tüm ipuçlarını içermelidir.

2. Her zaman yeşil içerik yayınlayın

Planınızdaki ilk öğe, ne tür içeriğin yayınlanacağıdır.

Uzun vadeli başarı için her zaman yeşil içeriğe ihtiyacınız var.

Her zaman yeşil içerik aşağıdaki özelliklere sahiptir:

• Eşsiz ve orijinal
• Faydalı
• Her zaman alakalıdır (belirli bir dönemle ilişkili değildir, ancak onu her okuduğunuzda geçerlidir)
• Kapsamlı, ayrıntılı ve bilgilendirici.
• Aranabilir – kullanıcıların Google’da aradığı konuları kapsar

Her zaman yeşil içerik, sağlam bir çevrimiçi varlık oluşturmanıza yardımcı olacak ve zamanla Google’da yüksek sıralamalar oluşturmanıza yardımcı olacak ve bu da size daha fazla trafik sağlayacaktır.

3. Kullanıcılar için yazın, arama motorları için optimize edin

Bunu söylemenin klişe olduğunu biliyorum, ama gerçek bu. İçerik hakkında düşünürken kullanıcılar için yazmalı ve arama motorları için optimize etmelisiniz.

Birkaç kişinin bu yaklaşıma katılmadığını biliyorum, ancak ikisinin de neden eşit derecede önemli olduğunu açıklamama izin verin.

Arama motorları, sorularını veya sorgularını yanıtlayarak kullanıcıları mutlu etmek için tek bir amaca hizmet eder.

Arama motorlarının anlayabileceklerini hesaba katmadan sadece insanların okumak istediklerini önemsiyorsanız, günün sonunda kimsenin okumadığı harika içerikler yayınlayacaksınız.

Öte yandan, önce kullanıcılarınızı ve ihtiyaç duydukları içerik türünü düşünür ve ardından arama motorları için optimize ederseniz, bir kazan-kazan durumunuz var demektir.

İlgili Kılavuz: İçeriğinizi arama motorları için nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek için içerik SEO ile ilgili önceki rehberimi okuyun.

4- İçerik pazarlaması, SEO ve Sosyal Medya en iyi arkadaşlardır

Bu 3 aracı birlikte çalıştırmayı başarırsanız, çevrimiçi başarı için daha fazla şansınız olur.

SEO başarınızı artırmak için içeriğe ve sosyal medya ağlarınızı beslemek için içeriğe ihtiyacınız var.

Bloğunuzda veya web sitenizde yayınladığınız her şey SEO stratejinizin bir parçası olmalı ve sosyal medya pazarlama stratejinize uygun olmalıdır.

Yeni bir içerik parçası oluşturmadan önce, SEO ve sosyal medya çabalarınızla uyumlu olduğundan emin olun.

5- Alakalı konularda içerik üretin

Web sitenizde veya bloğunuzda içerik yayınlamaya başladığınızda, bunun nişiniz ve uzmanlık alanınızla ilgili olduğundan emin olun.

Birçoğu için bu açık olabilir, ancak bazı insanlar yine de yanlış anlıyor.

Örneğin, bir teknoloji bloğunuz varsa, sadece beğendiğiniz için yemek pişirme hakkında bir gönderi yayınlamamalısınız. Bunu yaptığınız için kimse sizi cezalandırmayacak, ancak bu işten herhangi bir fayda sağlama şansınız çok azdır.

En iyi yaklaşım, web sitenizin genel hedefleriyle uyumlu olan ilgili içeriği yayınlamaktır.

Örneğin, çevrimiçi kahve makinesi satıyorsanız, ürünlerinizle ilgili tüm teknik bilgileri (özellikler, fotoğraflar, incelemeler, videolar) sağlamanın yanı sıra, kahve ile ilgili makaleler (yapma, içme, yemek tarifleri, tavsiyeler vb.) İçeren bir blog da sağlamalısınız.

6- Eksiksiz ve uzun içerik yayınlayın

Blog gönderileri gibi metin içeriği söz konusu olduğunda, çeşitli araştırmalar uzun içeriğin (1500 kelimenin üzerinde) arama motorlarında daha üst sırada yer aldığını ve sosyal medyada daha paylaşılabilir olduğunu tespit etti.

Bu çalışmalardan öğrenebileceğimiz ders, 2-3 küçük makale yayınlamaktansa, bir konunun tüm yönlerini kapsayan uzun detaylı bir gönderi yayınlamanın daha iyi olduğudur.

Uzun içerik sosyal medyada daha paylaşılabilir olduğundan, bu, yalnızca arama motorlarına yiyecek getirmediğiniz, aynı zamanda kullanıcılara istediklerini verdiğiniz anlamına gelir.

7. Paylaşılabilir içerik yayınlayın

Sosyal ağları aramanız ve insanların ne tür içerikten hoşlandığını öğrenmeniz gerekir.

Örneğin, moda arayan kişiler metin içeriğinden daha fazla fotoğraf ve video görmek isteyebilir. Bu, içerik pazarlama stratejinizi bu ihtiyacı karşılayacak şekilde ayarlamanız gerektiği anlamına gelir.

Tüm nişlere uygun paylaşılabilir içerik için bazı fikirler şunlardır:

• İlk 10 liste…
• En iyi listeler…
• Nasıl …
• 10 yolu…
• En popüler yollar…
• Şunun için en iyi ipuçları…

8. İçerik biçimlendirmesine dikkat edin

İyi içerik, belirli bir konu hakkında orijinal, iyi araştırılmış ve tarafsız bilgiler sağlar.

İçeriğiniz yukarıdaki kriterleri karşılasa bile, yine de iyi görünmesi gerekir.

İyi görünen içerikle, paragraflar, kalın, italik, başlıklar, iyi yazı tipi boyutu vb. kullanılarak güzelleştirilen metni kastediyorum.

İçeriğinizin biçimlendirmesine dikkat etmek aynı zamanda SEO için iyidir ve yüksek kaliteli bir web sitesi oluşturmaya çalıştığınızın bir işaretidir.

Genel olarak, farklı içerik türlerini (yani metin, fotoğraflar, videolar) bir araya getirmeyi başarırsanız, bu, kullanıcı deneyimini daha iyi hale getirir ve bu da bir dizi başka fayda sağlar.

9. İçeriği düzenli ve tutarlı bir şekilde yayınlayın

Güncel ve doğru içerik sağlamanın yanı sıra, takip edebileceğiniz bir başka ipucu, tutarlı bir yayın programı tuttuğunuzdan emin olmaktır.

Önceden tanımlanmış bir yayın takvimine sahip olmak, zamanınızı daha iyi düzenlemenize ve ayrıca sadık hayranlardan oluşan bir liste oluşturmanıza yardımcı olur.

Yeni içeriğin aynı zamanda aşağıdakiler için bir teşvik olduğunu unutmayın:

• Web sitenizi ziyaret edecek arama motorları
• Bülteninizden ve RSS beslemenizden daha fazla ziyaret alın
• Sosyal medyadan daha fazla ziyaret alın
• Tekrar gelen ziyaretçilerinizi mutlu edin

10. Akılda kalıcı başlıklar oluşturun

Bir sayfanın veya yazının başlığı birçok nedenden dolayı çok önemlidir. Bu SEO 101, ancak iyi bir başlığın neleri yapacağından bahsedersek eğer:

• Arama motorlarının içeriğin neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olun
• Sosyal medya sitelerinin ne paylaştığınızı anlamasına yardımcı olun
• Kullanıcıların dikkatini çekerek, belirli bir sayfayı ziyaret etmeye veya daha fazla tıklamaya teşvik edin

Bu nedenle, yayınla düğmesine basmadan önce içeriğinizin optimize edilmiş ve akılda kalıcı bir başlığa sahip olduğundan emin olun.

İlgili Rehber: Sayfa başlıklarınızı nasıl optimize edebilirsiniz?

11. Rakiplerinizden daha iyi içerik oluşturun

İçerik pazarlaması, trafiği ve satışları artırmanın harika bir yoludur, ancak bu yalnızca iyi haberdir.

Kötü haber şu ki, yalnız değilsiniz ve içeriğinizin iyi performans göstermesini istiyorsanız, rakiplerinizden daha iyi olması gerekiyor.

İçerik aramanızı oluşturmadan önce Google, Facebook, Twitter (veya hedef kitlenize daha yakın olan ağ) ve en üst sıralarda hangi tür içeriğin geldiğini analiz edin.

İçerik uzunluğu, içerik türü, kalitesi ve biçimi gibi şeylere dikkat edin ve içeriğinizi her açıdan daha iyi hale getirmeye çalışın.

Google’da halihazırda sıralamada olandan daha iyi olmayan içeriğin yüksek sıralama şansı yoktur.

Bu nedenle, daha fazla zaman harcamak ve içeriği daha iyi hale getirmek, yayınla düğmesine basmak ve zamanınızı kaybetmekten daha iyidir.

12. İçeriğinizi tanıtın

Potansiyel müşterilerinizin web sitenizi bulmak, ziyaret etmek ve ürünlerinizi satın almak için arama yapmasını beklemeyin.

Yeni bir içerik yayınladığınızda, hak ettiği ilgiyi çekmesi için dışarı çıkıp tanıtmanız gerekir.

İçeriğinizi abartmadan ve herhangi bir risk almadan tanıtmanın birçok yolu vardır, bu nedenle yayınla düğmesine bastıktan hemen sonraki adım iyi bir tanıtım yapmaktır.

En iyi bahsiniz sosyal medyadır çünkü sonuçlar son derece hızlı ve anında gerçekleşir ancak e-posta ve RSS’nin gücünü asla küçümsemeyin. Bu, manuel olarak yapılamayacak bir görevdir, bu nedenle hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olacak doğru araçları kullanmanız gerekir.

13. İçeriğinizi kategoriler halinde düzenleyin

Birkaç ay boyunca (hatta yıllarca) tutarlı bir şekilde içerik pazarlaması yaptığınızda, çok fazla içerik elde edersiniz ve doğru şekilde organize edilmezse kaybolursunuz.

En iyi strateji, içeriğinizi ilgili kategoriler halinde düzenlemek ve arama amacıyla etiketleri, anahtar sözcükleri ve açıklamaları kullanmaktır.

İlgili Kılavuz: Site yapınızı SEO için optimize etme

14. İçeriği dönüşümler için optimize edin

Son olarak, içerik oluşturmanın ana nedeninin dönüşümleri artırmak olduğunu unutmayın.

Durumunuza bağlı olarak, dönüşümler e-posta aboneleri elde etmekten afiş reklam tıklamalarına ve daha fazla ürün satışına kadar farklı şeyler olabilir.

İçeriğiniz iyi sonuçlar vermiyorsa, içerik stratejinizi değiştirmeniz ve içerik üretmek ve tanıtmak için alternatif yollar düşünmeniz gerekir.

Profesyonel bir şirketle çalışmak, yalnızca daha iyi sonuçlar elde etmek için değil, aynı zamanda en iyi yaptığınız şeye konsantre olmanız için size daha fazla zaman vermek için her zaman en iyi seçeneklerinizden biridir.

15. İçerik pazarlamasına uzun vadeli bir yatırım olarak yaklaşın

İçerik pazarlamasından para kazanmak için önce para ve zaman harcamanız gerekir.

Web sitenizi ziyaret eden ve sosyal medya sayfalarınızı takip eden yeterli miktarda trafiğiniz varsa, içerik pazarlamasıyla bu ziyaretçileri müşterilere dönüştürmeyi deneyebilirsiniz (bu o kadar kolay değil ama teori budur).

Durum böyle değilse ve yeni başlıyorsanız, bu, sosyal medya takipçilerinizi ve sıralamalarınızı oluşturmak için kaliteli içerik oluşturmak için para (veya hala değerli olan zamanınızı) harcamanız gerektiği anlamına gelir.

Sonunda, daha fazla ziyaret alacaksınız ve yavaş yavaş bunlar, içerik pazarlamasından kar elde etmeniz için yeterli iş (veya AdSense’i para kazanmanın bir yolu olarak kullanıyorsanız tıklama) yaratacaktır.

Söylemeye çalıştığım şey, içerik pazarlamanın bir işletmenin finansal olarak büyümesine yardımcı olabileceğidir, eğer bunu doğru yapmak için sabrınız ve paranız (veya zamanınız) varsa.

Daha hızlı sonuçlara ihtiyacınız varsa, Google Ads (AdWords) ile başlayabilirsiniz, ancak uzun vadeli istikrarlı bir getiri sağlayabilecek tutarlı sonuçlar istiyorsanız, içerik pazarlamasına yatırım yapın.

İçerik pazarlamanın maliyeti nedir?

Diyetle ilgili ürünler satan küçük bir işletmeniz olduğunu varsayalım. Ürünleriniz iyidir, web siteniz modern ve SEO dostudur, ancak niş çok rekabetçi ve Google’dan veya sosyal medyadan neredeyse hiç trafik alamıyorsunuz.

Çözüm nedir, işinizi nasıl büyütebilirsiniz?

İşletmenize trafik çekmek için Google Ads veya Facebook reklamlarını kullanabilir ve umarız reklam maliyetlerini karşılamaya ve kar elde etmeye yetecek kadar satış yapabilirsiniz.

Reklam vermeye devam ederseniz satış yaparsınız, durdurursanız reklam satışları 0’a düşer.

Bu işe yarayan bir model ama şimdi içerik pazarlamasının işleri nasıl tersine çevirebileceğini ve içerik pazarlamasından para kazanmak için neden para harcamanız gerektiğini görelim.

Bir blog başlatmaya ve kilo vermek veya diyete başlamak isteyen kişilere tavsiyelerde bulunmaya karar veriyorsunuz.

İnsanlar makalelerinizi okuyacak ve bazıları ürünlerinizi alacak, değil mi? Yanlış.

Her şeyden önce, rekabetçi bir niş içinde yeni bir blog başlatırsanız, içeriğinizin reklamını yapmadığınız sürece herhangi bir trafik alamazsınız.

İçeriğinizin reklamını yapsanız bile, içeriğiniz en yüksek kalitede olmadıkça satış yapmazsınız ve bu, “içerik pazarlamasına yatırım yapma” nın bir parçasıdır.

Çözüm

Kullanıcılarınızı mutlu edebilecek ve ayrıca size sıralamada daha fazla şans verebilecek içeriği (bu durumda gerçek blog başlıklarını) tanımlayacak bir içerik pazarlama planı oluşturmak için zaman ve para harcamanız gerekir.

Gerçek içeriği oluşturmak için para harcamanız gerekir. Belirli bir örnekte, makaleleri doğru ve ikna edici olacak şekilde yazması için bir diyetisyen tutmalısınız.

Google size güvenene kadar ve sosyal medyada içeriğinizi ücretsiz olarak SEVECEK ve dağıtacak yeterli takipçiniz olana kadar, yukarıdaki 2 adımı birkaç ay (hatta yıllar) tutarlı bir şekilde uygulamak için para harcamanız gerekir.

İçerik pazarlamasının şu ana kadarki maliyeti nedir?

6 ay boyunca haftada 3 makale yayınladığınızı ve her makale için ortalama 150 TL harcadığınızı varsayarsak (bu, en kaliteli içerik için düşük bir miktardır), 10800 TL ‘lik bir başlangıç ​​yatırımı elde edersiniz.

Ve bu, planı oluşturmak, yayınları yayınlamak ve SEO uygulamalarına uyduklarından emin olmak için gereken para veya zamanı hariç tutar.

Yukarıdaki örnekle belirtmek istediğim nokta, içerik pazarlaması çalışırken ve gidilecek yol bu olsa da, düşük maliyetli bir yaklaşım (para veya zaman açısından) değildir ve bu yüzden çoğu işletme içerik pazarlamada başarısız olur.

Bir blog oluşturmak ve amaç veya değer olmaksızın içerik atmak hem zaman hem de para kaybıdır.

Sonuç

İçerik pazarlaması her tür işletme için önemlidir. İçerik pazarlamasının faydaları çoktur ve son araştırmalar, insanların büyük bir yüzdesinin (% 70’den fazla), reklam yazıları okumak yerine bir şirket hakkında makaleler okumayı tercih ettiğini göstermiştir.

İçerik pazarlama stratejinizi tasarlarken, içerik oluşturma, kullanıcı memnuniyeti ve dönüşümler arasında doğru dengeyi bulmanız gerekir.

KAYNAKLAR
Semrush, Reliablesoft, Google Webmasters, searchengineland, Sej