SEO Başlığı (Title Etiketi) Nasıl Yazılır? Örnekler ve Optimizasyon

İçindekiler

1. Title etiketi nedir?
2. SEO başlığı ile H1 başlığı arasındaki fark
3. Google başlık linkini nasıl oluşturur?
4. İyi SEO başlığı nasıl yazılır? 7 kural
5. SEO başlığı örnekleri
6. Yayımladıktan sonra başlığı optimize etmek
7. Yapay zeka aramaları (AI Overviews, AI Mode, ChatGPT) açısından SEO başlığı
8. Sonuç

SEO başlığı, yani HTML <title> etiketi, bir sayfanın arama sonuçlarında tıklanabilir başlık olarak gösterilen adıdır. Google buna başlık linki (title link) diyor. İyi bir SEO başlığı sayfanın konusunu kısa ve doğru anlatır, hedef anahtar kelimeyi doğal biçimde içerir ve kullanıcıya neden tıklaması gerektiğini söyler.

Bu rehberde title etiketinin ne olduğunu, H1 başlığından farkını, Google'ın başlıkları neden ve nasıl değiştirdiğini ve iyi başlık yazmanın kurallarını Google'ın güncel belgelerine dayanarak anlatıyorum. Sonunda yayımladıktan sonra başlıkları nasıl iyileştireceğinizi ve yapay zeka aramalarında başlığın rolünü ele alıyorum.

Title etiketi nedir?

Her web sayfasının <head> bölümünde bir başlık etiketi bulunur:

<title>Meta Açıklama Nasıl Yazılır? Kurallar ve Örnekler | SEOWPClub</title>

WordPress gibi içerik yönetim sistemleri bu etiketi genellikle yazı başlığından otomatik oluşturur. Title etiketi üç yerde karşınıza çıkar: arama sonuçlarında başlık linki olarak, tarayıcı sekmesinde ve (ayrı bir og:title yoksa) sosyal medya paylaşımlarında.

Bir sayfanın title etiketini nasıl görürüm?

1. Sayfada sağ tıklayıp "Sayfa kaynağını görüntüle"yi seçin ve <title> ifadesini aratın.

2. Daha hızlısı: Farenizi tarayıcı sekmesinin üzerine getirin. Chrome, Safari ve Firefox sayfanın title değerini gösterir.

SEO başlığı ile H1 başlığı arasındaki fark

Title etiketi arama sonuçlarında ve sekmede görünür; H1 etiketi ise sayfanın içinde, okurun gördüğü ana başlıktır. Çoğu sitede ikisi aynıdır ve bunda bir sakınca yoktur. İsterseniz ikisini farklı yazabilirsiniz: Örneğin H1 "Meta açıklama rehberi" olurken title "Meta Açıklama Nasıl Yazılır? Kurallar ve Örnekler" olabilir.

Dikkat edilmesi gereken tek şey, ikisinin aynı konuyu anlatması. Google, başlık linkini oluştururken title etiketinin yanında sayfadaki ana görsel başlığa ve H1'e de bakıyor. İkisi birbirini tutmazsa Google kendi başlığını üretebilir.

WordPress'te title etiketini yazı başlığından ayrı düzenlemek için Yoast SEO gibi bir eklentinin "SEO başlığı" alanını kullanabilirsiniz.

Google başlık linkini nasıl oluşturur?

Google'ın belgesine göre başlık linkleri otomatik olarak belirlenir ve şu kaynaklardan yararlanılır:

• <title> etiketinin içeriği
• Sayfada en belirgin şekilde gösterilen ana başlık
• <h1> gibi başlık etiketleri
• og:title meta etiketi
• WebSite yapılandırılmış verisi
• Sayfadaki ve sayfaya verilen linklerdeki bağlantı metinleri

Yani title etiketi en önemli kaynak, ama tek kaynak değil. Google 2021'de başlık oluşturma sistemini değiştirdi ve Eylül 2021'de bu konuda ayrıntılı bir açıklama yayımladı. Ahrefs'in Kasım 2021'de 953.276 sayfayı inceleyen çalışmasında Google'ın title etiketlerini %33,4 oranında değiştirdiği görüldü. Değiştirildiğinde yerine yarıdan fazla durumda (%50,76) sayfanın H1 başlığı kullanılmıştı.

Daha yeni bir veri, değişim oranının arttığını gösteriyor. SEO danışmanı John McAlpin'in 2025'in ilk çeyreğinde yaklaşık 30.000 anahtar kelimenin ilk 20 sonucunu inceleyen ve Search Engine Land'de yayımlanan çalışmasında Google, title etiketlerinin %76'sını değiştirmişti. En sık yapılan değişiklik marka adının çıkarılmasıydı (değiştirilen başlıkların %63'ü). Değiştirilen başlıklarda orijinal kelimelerin ortalama yalnızca %35'i korunmuştu. Sağlık ve finans gibi YMYL konularla diğer konular arasında oran farkı yoktu. Yöntemler farklı olduğu için iki çalışmayı birebir kıyaslamak doğru değil; ama ortak mesaj net: Google başlığınızı sık değiştiriyor ve en çok kalıp ekleri (marka adı, ayırıcılar) budluyor.

Google başlığınızı neden değiştirir?

Google'ın kendi listesine göre başlık linkinin yeniden oluşturulmasına yol açan sorunlar şunlar:

1. Yarı boş başlıklar: Sadece site adından veya "Ana sayfa" gibi tek kelimeden oluşan başlıklar.
2. Eskimiş başlıklar: Örneğin içerik 2026'da güncellendiği hâlde başlıkta 2022 yazması.
3. Yanlış başlıklar: Sayfanın içeriğini doğru anlatmayan başlıklar.
4. Mikro kalıp metinler: Bir dizi sayfada yalnızca küçük bir kısmı değişen, geri kalanı aynı başlıklar.
5. Net bir ana başlık olmaması: Sayfada birden fazla eşit büyüklükte başlık bulunması.
6. Dil veya alfabe uyumsuzluğu: Türkçe bir sayfada İngilizce başlık kullanmak gibi.
7. Site adının tekrarlanması: Başlıkta site adının birden fazla kez geçmesi.

İkinci madde bu sitede de yaşadığımız bir şey: Eskiden "2020", "2022" gibi yıllar taşıyan başlıkları, içerikleri yeniledikçe yılsız hâle getiriyoruz. Sayfa adreslerini (slug) ise bağlantılar kırılmasın diye değiştirmiyoruz.

İyi SEO başlığı nasıl yazılır? 7 kural

1. Her sayfaya benzersiz bir başlık verin

Google her sayfanın bir title etiketi olmasını ve başlıkların sayfadan sayfaya farklılaşmasını istiyor. Aynı başlığı taşıyan sayfalar, arama motorlarının hangi sayfanın neyi anlattığını ayırt etmesini zorlaştırır. Ana sayfa için ipuçlarını ana sayfa SEO optimizasyonu yazısında bulabilirsiniz.

2. Sayfayı doğru ve kısa anlatın

Başlığı sayfanın tek satırlık özeti olarak düşünün. Google, açıklayıcı ve kısa başlıklar öneriyor. İçerikte karşılığı olmayan bir başlık, tıklayan kullanıcıyı hayal kırıklığına uğratır ve Google'ın başlığınızı değiştirmesine yol açabilir.

3. Ana mesajı ilk 50-60 karakterde verin

Google'a göre title etiketinin bir uzunluk sınırı yok; ancak başlık linki arama sonuçlarında cihaz genişliğine göre kısaltılıyor. Ahrefs'in çalışmasında 600 pikseli aşan başlıkların daha sık değiştirildiği görüldü. Bu yüzden en önemli kelimeleri başa alın ve başlığın kesilse bile anlamlı kalmasını sağlayın.

4. Anahtar kelimeyi kullanın, doldurmayın

Hedef anahtar kelimenin başlıkta geçmesi hem kullanıcıya hem arama motoruna konuyu anlatır. Ama aynı kelimeyi tekrarlamak işe yaramaz. Google, anahtar kelime doldurmayı ve sayfadan sayfaya tekrarlanan kalıp metinleri açıkça kaçınılacaklar arasında sayıyor.

Kötü: "SEO Başlığı, SEO Başlığı Nasıl Yazılır, SEO Başlık Örnekleri, Title Etiketi"
İyi: "SEO Başlığı Nasıl Yazılır? Örnekler ve Optimizasyon"

5. Marka adını kısa tutun

Google, başlığı markalamak için site adını başa veya sona, bir ayırıcıyla (| veya –) eklemeyi öneriyor. Güçlü bir markanız varsa başa, değilse sona koyun. Google, site adını sonuç kartında zaten ayrıca gösterdiğinde başlıktaki tekrarı atabiliyor.

6. Sayfanın diliyle yazın

Türkçe bir sayfanın başlığı da Türkçe olmalı. Google, başlığın sayfanın ana içeriğiyle aynı dil ve alfabede olmasını istiyor.

7. Kullanıcı için yazın

Başlık, sonuçlar arasında sizin sayfanızı seçtiren cümledir. Kullanıcının aradığı soruyu, sayfanın getirdiği faydayı veya farkını öne çıkarın: "Kontrol listesiyle", "Örneklerle", "Adım adım" gibi ifadeler sayfada karşılığı varsa işe yarar. SEO uyumlu içerik yazma rehberinde başlık için kullanılabilecek kelimeleri de anlattım.

Önerilen okuma: Başlığın hemen altında görünen metin için meta açıklama nasıl yazılır rehberine bakın.

SEO başlığı örnekleri

Aşağıdaki örnekleri farklı sayfa türleri için yazdım. Her birinde anahtar kelime, fayda ve marka dengesine dikkat edin.

Son örnek bu sitedeki en iyi arama motorları yazısının gerçek başlığı. Eski başlıktaki yılı kaldırıp içeriği güncel verilerle yeniledik.

Kaçınılması gereken uygulamalar

Rakiplerin başlığını kopyalamak. Yazmadan önce hedef sorguyu aratın. İlk sonuçlardaki başlıklar birbirine benziyorsa, sizin sayfanızı farklı kılan şeyi başlığa taşıyın.

Uzun kuyruklu kelimeyi olduğu gibi başlık yapmak. "en iyi ücretsiz seo aracı hangisi 2026 türkiye" gibi bir ifadeyi kelimesi kelimesine başlık yapmak okunaksız sonuç verir. Bunun yerine anlamı koruyan doğal bir cümle kurun.

Tıklama tuzağı. Sayfada olmayan bir şeyi vaat eden başlık, kullanıcının hemen geri dönmesine ve Google'ın başlığı "yanlış" bulup değiştirmesine yol açar.

Yayımladıktan sonra başlığı optimize etmek

Başlık bir kez yazılıp unutulacak bir şey değil. Asıl kazanç, zaten sıralaması olan sayfaların başlığını iyileştirmekten gelir. Bunun için ücretli araca gerek yok; Google Search Console yeterli:

1. Performans raporunda ortalama konumu 1-15 arasında olup tıklama oranı düşük kalan sayfaları bulun.
2. Sayfanın Sorgular sekmesinde hangi aramalarda göründüğüne bakın. Başlıkta geçmeyen ama çok gösterim alan sorgular, yeni başlık için ipucudur.
3. Bu sorguyu Google'da arayın ve başlığınızın nasıl göründüğünü kontrol edin. Google başlığınızı değiştiriyorsa yukarıdaki yedi nedenden hangisinin geçerli olduğunu düşünün.
4. Başlığı yeniden yazın, URL denetimi aracıyla sayfanın yeniden taranmasını isteyin ve değişiklik tarihini not edin. Marka adını kısaltmak veya ayırıcı sonrası kalıp ekleri azaltmak, Google'ın en sık yaptığı değişiklikleri baştan sizin yapmanız demektir.
5. Birkaç hafta sonra tıklama oranı ve konumu önceki dönemle karşılaştırın.

Yapay zeka aramaları (AI Overviews, AI Mode, ChatGPT) açısından SEO başlığı

Önce son gelişme: The Verge, Mart 2026'da bazı haber başlıklarının arama sonuçlarında yapay zekayla kısaltılıp değiştirildiğini fark etti. Google, haber siteleri dahil web sitelerinin başlıklarını etkileyen "küçük" bir deneme yaptığını doğruladı. Amacının sayfada kullanıcının sorgusuna uygun bir başlık olabilecek içeriği bulmak olduğunu, bir özellik yayına alınırsa üretken model kullanmayacağını söyledi. Google Discover'da ise yapay zeka ile yeniden yazılan başlıklar daha önce denenip yaygınlaştırılmıştı. Bu, yukarıdaki kuralları değiştirmiyor; aksine güçlendiriyor: Sayfadaki title, H1 ve giriş paragrafı aynı şeyi net söylüyorsa, hangi sistem başlık üretirse üretsin sonuç sizin istediğinize yakın olur.

• Başlık, kaynak kartının adıdır. AI Overviews ve AI Mode, yanıtın yanında kaynak linkleri gösteriyor. Kullanıcı bu linkleri çoğu zaman başlıklarına bakarak seçiyor. Açık ve güven veren bir başlık, kaynak olarak gösterildiğinizde tıklanma şansınızı artırır.
• Soru biçimli başlıklar işe yarar. Yapay zeka aramaları bir soruyu alt sorulara bölerek kaynak arıyor. "Meta açıklama kaç karakter olmalı?" gibi doğrudan soruya karşılık gelen başlık ve ara başlıklar, alt sorularla eşleşmeyi kolaylaştırır.
• Yapay zekada görünen sayfaların başlığına öncelik verin. Search Console'daki üretken yapay zeka raporu hangi sayfalarınızın AI Overviews ve AI Mode'da gösterildiğini veriyor. Çok gösterilen ama tıklama oranı düşen sayfalar başlık çalışması için ilk adaylardır. Yöntemi Search Console'da yapay zeka trafiğini ölçmek rehberinde anlattım.
• Özel bir işaretleme gerekmiyor. Google, yapay zeka özelliklerinde görünmek için ek bir teknik gereksinim olmadığını söylüyor. Başlık için geçerli kurallar burada da aynı.
• Başlık, H1 ve giriş paragrafı tutarlı olsun. ChatGPT, Perplexity gibi araçlar bir sayfayı kaynak gösterirken başlığını ve içeriğini birlikte okuyor. Üçü aynı şeyi söylediğinde sayfanız doğru tarif edilir.

Sonuç

SEO başlığı, yıllar geçse de önemini koruyan az sayıdaki SEO unsurundan biri. İyi bir başlık sayfayı doğru ve kısa anlatır, anahtar kelimeyi doğal biçimde içerir, sayfanın diliyle yazılır ve gereksiz tekrar taşımaz. Google başlığınızı değiştiriyorsa bu bir uyarıdır: Başlığın yarı boş, eskimiş veya sayfayla uyumsuz olup olmadığını kontrol edin.

Başlıklarınızı yazdıktan sonra Search Console'daki tıklama oranlarını düzenli izleyin ve düşük kalanlardan başlayarak iyileştirin. Sayfa içi SEO'nun diğer adımları için site içi SEO ve teknik SEO rehberlerine göz atabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

SEO başlığı kaç karakter olmalı?

Google'a göre title etiketinin bir uzunluk sınırı yok, ancak başlık arama sonuçlarında cihaz genişliğine göre kısaltılıyor. Pratikte ana mesajı ilk 50-60 karaktere sığdırmak, başlığın kesilmeden okunmasını sağlar.

SEO başlığı ile H1 başlığı aynı olmalı mı?

Aynı olması sorun değildir ve çoğu sitede öyledir. Farklı yazabilirsiniz, ama ikisi aynı konuyu anlatmalı. Google, sayfadaki ana başlık ile title etiketi birbirini tutmadığında başlık linkini kendisi oluşturabiliyor.

Google neden yazdığım başlığı değiştiriyor?

Google'ın belgesine göre en sık nedenler; yarı boş, eskimiş (örneğin geçmiş yıl içeren), yanlış veya her sayfada tekrarlanan kalıp ifadeli başlıklar, sayfada net bir ana başlık olmaması ve site adının başlıkta tekrarlanmasıdır.

Google başlıkları yapay zekayla mı yeniden yazıyor?

Google, Mart 2026'da arama sonuçlarında başlıkları yapay zekayla yeniden yazan küçük bir deneme yaptığını doğruladı ve böyle bir özellik yayına alınırsa üretken bir model kullanmayacağını söyledi. Discover'da yapay zeka ile yeniden yazılan başlıklar ise daha önce yaygınlaştırılmıştı. Arama sonuçlarındaki genel kural değişmedi: Başlık linki title etiketi, H1 ve sayfadaki diğer metinlerden otomatik oluşturuluyor.

Başlığa yıl yazmak iyi bir fikir mi?

Yalnızca içeriği gerçekten o yıl için güncelliyorsanız. Google, eskimiş yıl içeren başlıkları yeniden yazma nedenleri arasında sayıyor. Yılı başlığa koyduysanız her yıl içeriği yenilemeniz gerekir; yoksa yılsız bir başlık daha güvenlidir.

Kaynaklar

• Google Search Central: Influencing your title links in search results
• Google Search Central Blog: More info about how Google generates titles for web page results (Eylül 2021)
• Ahrefs: Title tags study, 953,276 pages (16 Kasım 2021)
• Search Engine Land: Google changed 76% of title tags in Q1 2025
• 9to5Google: Google Search test replaces headlines and website titles with AI (21 Mart 2026)
• Google Search Central: AI features and your website