11 Adımda Site İçi SEO Teknikleri: Uygulamalı Rehber

İçindekiler

Site içi SEO nedir?
11 site içi SEO tekniği
1. Faydalı ve özgün içerik yayınlayın
2. Başlık etiketini ve meta açıklamayı optimize edin
3. İçeriği arama niyetine göre kurgulayın
4. Alt başlıklar ve okunabilir biçimlendirme
5. Görseller ve videolar
6. URL yapısı
7. İç bağlantılar
8. Dış bağlantılar
9. Sayfa hızı ve Core Web Vitals
10. Mobil uyumluluk
11. Yapılandırılmış veri
Yapay zeka aramaları (AI Overviews, AI Mode, ChatGPT) açısından site içi SEO
Site içi SEO kontrol listesi
Site içi SEO, site dışı SEO'dan daha önemli mi?

Site içi SEO (sayfa içi SEO), tek tek web sayfalarınızın içeriğini ve HTML öğelerini hem okurlar hem de arama motorları için daha anlaşılır hale getirme çalışmasıdır. Başlık etiketi, meta açıklama, alt başlıklar, içerik, görseller, URL ve iç linkler site içi SEO'nun ana konularıdır. Bu rehberde, bugün kendi sitenizde uygulayabileceğiniz 11 adımı Google'ın güncel belgelerine dayanarak anlatıyorum.

Bu yazıyı ilk olarak 2020'de yazmıştım. Bu güncellemede Google'ın artık geçerli olmadığını açıkça söylediği önerileri (LSI anahtar kelimeleri, "uzun yazı daha iyi sıralanır", 60 karakter başlık kuralı gibi) çıkardım, 2023'te kapatılan Mobil Uyumluluk Testi aracının yerine güncel araçları yazdım, Core Web Vitals'taki değişikliği ekledim ve yapay zeka aramalarıyla ilgili yeni bir bölüm yazdım.

Site içi SEO nedir?

SEO genellikle üç parçada ele alınır:

Reklam

Teknik SEO: Sitenizin taranabilir ve dizine eklenebilir olması (robots.txt, site haritası, canonical, HTTPS, hız altyapısı).
Site içi SEO: Her bir sayfanın içeriği ve HTML öğeleri.
Site dışı SEO: Diğer sitelerden gelen bağlantılar ve markanızın web'deki bilinirliği.

SEO ve Site içi SEO İlişkisi — SEO ve site içi SEO ilişkisi

Site içi SEO'nun amacı, arama motorlarına "bu sayfa neyle ilgili ve kime faydalı" sorusunun cevabını açıkça vermektir. Google'ın SEO Başlangıç Rehberi bunu sade bir ilkeyle özetliyor: Arama motorları için değil, önce insanlar için düzenlenmiş, kullanışlı bir site kurun. Aşağıdaki adımların hepsi bu ilkenin uygulamasıdır.

1. Faydalı ve özgün içerik yayınlayın

Hiçbir teknik ayar, okura bir şey katmayan bir sayfayı üst sıralara taşıyamaz. İyi içeriğin özellikleri:

Özgündür. Başka sitelerdeki yazıların yeniden yazılmış hali değildir. Kendi deneyiminizi, örneklerinizi, ekran görüntülerinizi veya verinizi içerir.
Güncel ve doğrudur. Rakamlar, tarihler ve araç adları kontrol edilmiştir; kaynaklar gösterilmiştir.
Metin içerir. Video veya görsel yayınlıyorsanız yanına açıklayıcı bir metin ekleyin. Önemli bilgiyi yalnızca görselin içine gömmeyin.
Tek bir soruyu iyi yanıtlar. Aynı konuyu ele alan birden fazla zayıf sayfa yerine tek güçlü bir sayfa tercih edin.

Uzunluk konusunda yaygın bir yanılgıyı düzeltelim: Google'ın SEO Başlangıç Rehberi, içerik uzunluğunun tek başına sıralama için önemli olmadığını ve sihirli bir minimum ya da maksimum kelime sayısı bulunmadığını açıkça yazıyor. Konuyu okurun ihtiyacını karşılayacak kadar anlatın; kelime saymak için dolgu cümleleri eklemeyin. Yapay zekayla içerik üretiyorsanız yapay zeka ile SEO uyumlu içerik yazmak yazısındaki iş akışına göz atın.

2. Başlık etiketini ve meta açıklamayı optimize edin

Başlık etiketi (title)

Başlık etiketi, Google'ın arama sonuçlarında gösterdiği tıklanabilir başlığın (Google buna "title link" diyor) en önemli kaynağıdır. Google'ın belgesine göre iyi bir başlık etiketi:

Her sayfada bulunur ve her sayfa için benzersizdir.
Açıklayıcı ve kısadır; "Ana Sayfa" gibi belirsiz ifadeler içermez.
Anahtar kelime doldurmaz ve sayfalar arasında aynı kalıp metni tekrar etmez.
Marka adını kısa tutar; örneğin başta veya sonda bir ayraçla ekler.

"Başlık 60 karakteri geçmemeli" kuralı resmi bir kural değildir. Google, başlık etiketinin uzunluğu için bir sınır olmadığını, ancak arama sonuçlarında başlığın cihaz genişliğine göre kısaltıldığını belirtiyor. Bu yüzden en önemli kelimeleri başa yakın koymak mantıklıdır. Ayrıca Google başlığı yalnızca title etiketinden değil; sayfadaki ana başlık, H1 etiketi, og:title etiketi ve sayfaya verilen bağlantı metinleri gibi kaynaklardan da oluşturabilir. Başlık etiketiniz ile sayfadaki ana başlık birbiriyle uyumlu olursa Google'ın sizin başlığınızı kullanma ihtimali artar. Örnekler için SEO başlığı örnekleri yazısına bakabilirsiniz.

Meta açıklama

Google, arama sonucundaki açıklama metnini (snippet) çoğunlukla sayfanın kendi içeriğinden üretir. Meta açıklamayı ise sayfayı daha doğru anlattığını düşündüğünde kullanır. Google'a göre meta açıklama için bir uzunluk sınırı yoktur, ama uzun metinler ekranda kesilir.

Her sayfa için benzersiz bir açıklama yazın. Google, tüm sayfalarda aynı veya benzer açıklamaların faydalı olmadığını belirtiyor.
Sayfanın tamamını özetleyin ve tarih, fiyat, yazar gibi önemli bilgileri ekleyin.
Anahtar kelime listesi yazmayın; okura neden tıklaması gerektiğini anlatan bir cümle kurun.

Ayrıntılar için meta açıklama yazısını okuyabilirsiniz. Son bir not: keywords meta etiketi Google Arama tarafından kullanılmıyor; doldurmanıza gerek yok.

3. İçeriği arama niyetine göre kurgulayın

Bir içerik yazmadan önce, insanların o konuda ne aradığını ve hangi kelimeleri kullandığını öğrenin. Arama niyeti genellikle dört gruba ayrılır:

Bilgi: "site içi seo nedir"
Navigasyon: "search console giriş"
Ticari araştırma: "en iyi seo eklentisi"
İşlem: "seo eğitimi satın al"

Hedef sorgunuzu Google'da arayın ve ilk sonuçlara bakın: Rehber mi, liste mi, ürün sayfası mı, video mu öne çıkıyor? Bu, Google'ın o sorguda kullanıcıların ne beklediğini nasıl yorumladığını gösterir. Ardından konuyu daha iyi, daha güncel veya farklı bir açıdan anlatan bir sayfa hazırlayın.

İlgili kelimeleri bulmak için Google'ın kendi özellikleri hâlâ çok kullanışlı:

Otomatik tamamlama önerileri: Arama kutusuna yazarken çıkan öneriler.
Diğer kullanıcılar şunları da sordu: Alt başlık fikirleri için ideal.
İlgili aramalar: Sonuç sayfasının altında yer alır.

Google "Kullanıcılar bunları da sordu" Örneği — Google "Kullanıcılar bunları da sordu" örneği

2020 sürümünde bu bölümde "LSI anahtar kelimeleri" önerisi vardı. Bu terim, Google'ın resmi belgelerinde geçen bir kavram değil. Yapmanız gereken şey, konuyu okurun kullandığı doğal dille ve ilgili alt soruları da yanıtlayarak anlatmak. Google'ın rehberi, kelimeleri aşırı tekrar etmenin (anahtar kelime doldurma) spam politikalarına aykırı olduğunu da hatırlatıyor.

Reklam

4. Alt başlıklar ve okunabilir biçimlendirme

Alt başlıklar (H2, H3) okurun sayfayı taramasını kolaylaştırır. Google'ın rehberine göre başlıkların anlamsal sırası ekran okuyucular için faydalıdır, ama Google Arama açısından başlıkları sırasız kullanmanız sorun değildir ve ideal bir başlık sayısı da yoktur. Yani mükemmel bir H1-H2-H3 hiyerarşisi için uğraşmak yerine, başlıkların içeriği doğru özetlemesine odaklanın.

Başlıkları kullanıcı sorularına benzetin: "Meta açıklama kaç karakter olmalı?" gibi.
Paragrafları kısa tutun; her paragrafta tek bir fikir olsun.
Adımları numaralı liste, karşılaştırmaları tablo olarak verin.
Mobilde rahat okunacak bir yazı boyutu ve yeterli satır aralığı kullanın.

5. Görseller ve videolar

Alt metin yazın. Google'ın tanımıyla alt metin, görselin içerikle ilişkisini açıklayan kısa ama açıklayıcı bir metindir. Örnekler için resim optimizasyonu ve alt metin örnekleri yazısına bakın.
Açıklayıcı dosya adları kullanın: "IMG_0042.jpg" yerine "site-ici-seo-kontrol-listesi.jpg".
Görselleri sıkıştırın ve WebP gibi modern formatları tercih edin.
Genişlik ve yükseklik belirtin. Bu, sayfa yüklenirken içeriğin kaymasını (CLS) önler.
Görseli ilgili metnin yakınına koyun. Mümkünse özgün görseller kullanın.

6. URL yapısı

İyi bir URL kısa, okunabilir ve sayfanın konusunu anlatan kelimelerden oluşur. Kelimeleri tire (-) ile ayırın.

İyi: /site-ici-linkleme-nedir-nasil-yapilir/
Kötü: /p?165 veya /123131/publish/data2/seo_egitimi.html

Beklentiyi doğru kuralım: Google'ın rehberine göre alan adında veya URL'de anahtar kelime bulunmasının, URL'nin breadcrumb olarak görünmesi dışında sıralamaya etkisi çok azdır. Asıl önemli olan URL'nin kalıcı olmasıdır. Yayındaki bir sayfanın adresini değiştirmeniz gerekirse mutlaka 301 yönlendirmesi yapın. Konuyu kalıcı bağlantı nedir yazısında ele aldım.

7. İç bağlantılar

İç Bağlantı Uygulama Örneği — İç bağlantı uygulama örneği

İç bağlantılar, Google'ın sitenizdeki diğer sayfaları keşfetmesine ve sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamasına yardım eder; okurun da konuyu derinleştirmesini sağlar. Google'ın rehberi bağlantı metnini (anchor text), hem kullanıcılara hem Google'a bağlantı verilen sayfanın içeriğini anlatan görünür metin olarak tanımlıyor.

"Buraya tıklayın" yerine hedef sayfayı anlatan bir bağlantı metni kullanın.
Bağlantıları menü veya alt bilgiden çok, metnin içinde, okura gerçekten faydalı olduğu yerde verin.
En önemli sayfalarınıza sitenin farklı yerlerinden bağlantı verin.
Hiçbir sayfadan bağlantı almayan "yetim" sayfa bırakmayın.

Ayrıntılar: site içi linkleme nedir, nasıl yapılır.

8. Dış bağlantılar

İddialarınızı resmi belgelere, araştırmalara veya güvenilir kaynaklara bağlamak okurun güvenini artırır ve içeriğinizi doğrulanabilir kılar. Dış bağlantı vermek size doğrudan bir sıralama puanı kazandırmaz, ama okura değer kattığı sürece içeriğin kalitesini artırır.

Yalnızca güvendiğiniz ve konuyla ilgili kaynaklara bağlantı verin.
Ücretli veya sponsorlu bağlantılarda rel="sponsored", kullanıcıların eklediği bağlantılarda rel="ugc", kefil olmak istemediğiniz bağlantılarda rel="nofollow" kullanın.

9. Sayfa hızı ve Core Web Vitals

Google, sayfa deneyimini ölçmek için Core Web Vitals adlı üç metrik kullanıyor:

LCP (Largest Contentful Paint): Ana içeriğin ne kadar hızlı yüklendiği.
INP (Interaction to Next Paint): Sayfanın tıklama ve dokunmalara ne kadar hızlı tepki verdiği. INP, 12 Mart 2024'te FID'in (First Input Delay) yerini aldı. Eski rehberlerde hâlâ FID görüyorsanız bu bilgi güncel değildir.
CLS (Cumulative Layout Shift): Sayfa yüklenirken içeriğin ne kadar kaydığı.

Sitenizin gerçek kullanıcı verilerini Search Console'daki Core Web Vitals raporunda, tek tek sayfaları ise PageSpeed Insights ile görebilirsiniz. Hızlı bir site iyi bir deneyim sunar, ama alakasız veya zayıf bir sayfayı tek başına üst sıralara taşımaz; içerik her zaman önce gelir.

10. Mobil uyumluluk

Google siteleri mobil öncelikli olarak tarıyor ve dizine ekliyor; yani sitenizin mobil sürümü esas alınıyor. Bu konuyu mobil öncelikli indeksleme yazısında anlattım.

2020 sürümünde Google'ın Mobil Uyumluluk Testi aracını önermiştim. Google bu aracı ve Search Console'daki Mobil Kullanılabilirlik raporunu Aralık 2023'te kapattı; araç artık Chrome'un Lighthouse aracına yönlendiriyor. Bugün mobil uyumu şöyle kontrol edebilirsiniz:

Chrome Geliştirici Araçları'ndaki Lighthouse ile mobil denetim çalıştırın.
PageSpeed Insights'ta mobil sonuçlara bakın.
Sitenizi gerçek bir telefonda açın: Butonlar kolay tıklanıyor mu, metin yakınlaştırmadan okunuyor mu, yatay kaydırma oluşuyor mu?

11. Yapılandırılmış veri

Yapılandırılmış veri (schema.org işaretlemesi), sayfanızın türünü ve önemli bilgilerini (makale, ürün, fiyat, değerlendirme, etkinlik, breadcrumb vb.) arama motorlarına makine tarafından okunabilir biçimde anlatır. Doğru uygulandığında sayfanız zengin sonuçlar için uygun hale gelebilir. Bu, 2020 sürümündeki "yorumlar" bölümünün yerini aldı: O bölümdeki "blog yorumları sıralamayı artırır" iddiası için güncel ve resmi bir kaynak bulamadığım için çıkardım. Yapılandırılmış veriyi zengin sonuçlar (rich snippets) ve breadcrumbs yazılarında anlattım.

Yapay zeka aramaları (AI Overviews, AI Mode, ChatGPT) açısından site içi SEO

Google'ın AI Overviews ve AI Mode özellikleri, yanıt üretirken web sayfalarından bilgi çekip kaynak bağlantısı gösteriyor. Google'ın üretken yapay zeka rehberine göre bir sayfanın bu yanıtlarda kaynak olabilmesi için dizine eklenmiş ve snippet ile gösterilmeye uygun olması yeterli; ek bir teknik gereksinim veya özel bir işaretleme gerekmiyor. Bu da site içi SEO'nun temellerini daha da önemli kılıyor:

İlk paragrafta net cevap verin. "X nedir?" başlığının altındaki ilk cümle soruyu doğrudan yanıtlasın. Yapay zeka sistemleri ve okurlar bu netlikten aynı şekilde faydalanır.
Bilgiyi metin olarak verin. Görselin içine gömülmüş bir tabloyu ne okur kopyalayabilir ne de sistemler kolayca alıntılayabilir.
Alt soruları da yanıtlayın. Google, yapay zeka yanıtlarında arka planda birden fazla ilgili arama yapabildiğini (query fan-out) açıklıyor. Konunun alt sorularına iyi cevap veren bir sayfa, ana kelimede ilk sırada olmasa da kaynak olarak seçilebilir.
Kaynak ve tarih gösterin. Doğrulanabilir bilgi hem okurun hem de yanıtı hazırlayan sistemin güvenini artırır.

Konuyu daha ayrıntılı öğrenmek için AI SEO nedir ve Google AI Overviews nedir yazılarına bakabilirsiniz.

Site içi SEO kontrol listesi

İçerik özgün, güncel ve okurun sorusunu gerçekten yanıtlıyor mu?
Her sayfanın benzersiz ve açıklayıcı bir başlık etiketi var mı?
Her sayfanın sayfayı özetleyen benzersiz bir meta açıklaması var mı?
İlk paragraf ana soruya net bir cevap veriyor mu?
Alt başlıklar içeriği doğru özetliyor mu, paragraflar kısa mı?
Görsellerin alt metni, açıklayıcı dosya adı ve boyut bilgisi var mı?
URL kısa, okunabilir ve kalıcı mı?
Metin içinde ilgili sayfalara açıklayıcı iç bağlantılar var mı?
İddialar güvenilir kaynaklara bağlanmış mı?
Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) değerleri Search Console'da iyi durumda mı?
Sayfa mobilde rahat kullanılıyor mu (Lighthouse ve gerçek cihaz testi)?
Uygun yerlerde yapılandırılmış veri kullanılıyor mu?

Site içi SEO, site dışı SEO'dan daha önemli mi?

İkisi farklı işler görür, ama sıralama açısından site içi SEO önce gelir. Bağlantı kazanmak için önce bağlantı vermeye değer bir sayfanız olmalıdır. Özellikle yeni siteler ve yerel işletmeler için, iyi kurgulanmış sayfalar ve sağlam bir site içi yapı çoğu zaman en hızlı sonucu getiren yatırımdır.

Site dışı SEO ise sayfalarınızı daha geniş kitlelere ve diğer sitelere tanıtır. Doğru sıra şudur: Önce sayfalarınızı okur için mükemmel hale getirin, sonra onları tanıtın. Temelden başlamak istiyorsanız temel SEO ve SEO nedir yazıları iyi bir başlangıç noktasıdır.

Sık sorulan sorular

Site içi SEO ile teknik SEO arasındaki fark nedir?

Site içi SEO, tek tek sayfaların içeriğini ve HTML öğelerini (başlık, meta açıklama, alt başlıklar, görseller, iç linkler) iyileştirir. Teknik SEO ise sitenin genel olarak taranabilir ve dizine eklenebilir olmasıyla ilgilenir: robots.txt, site haritası, canonical, hız altyapısı gibi.

Bir yazı Google'da sıralanmak için kaç kelime olmalı?

Google'ın SEO Başlangıç Rehberi'ne göre içeriğin uzunluğu tek başına sıralamada önemli değildir ve sihirli bir minimum ya da maksimum kelime sayısı yoktur. Konuyu okurun ihtiyacını karşılayacak kadar ele almak yeterlidir.

Meta açıklama kaç karakter olmalı?

Google'a göre meta açıklama için bir uzunluk sınırı yoktur, ancak arama sonuçlarında uzun metinler ekran genişliğine göre kesilir. Ayrıca Google snippet'i çoğunlukla sayfa içeriğinden üretir. Pratikte 150-160 karakterlik, sayfayı özetleyen benzersiz bir açıklama yazmak iyi bir alışkanlıktır.

Keywords meta etiketi hâlâ gerekli mi?

Hayır. Google Arama keywords meta etiketini kullanmıyor. Bunun yerine başlık, meta açıklama ve sayfa içeriğinde konuyu açık ve doğal bir dille anlatmaya odaklanın.