Google'ın Yapay Zeka İçeriği Politikası: Ölçekli İçerik Kötüye Kullanımı Nedir?

İçindekiler

Politika nereden çıktı?
Google’ın verdiği 5 örnek
Yapay zeka içeriği yasak mı?
Sınırı nasıl anlarsınız? 6 soruluk test
İlgili spam politikaları
Google ihlali nasıl tespit ediyor?
Etkilendiyseniz ne yapmalısınız?
Yapay zeka aramaları (AI Overviews, AI Mode) açısından
Bu sitede nasıl uyguluyorum?
Özet

Ölçekli içerik kötüye kullanımı (scaled content abuse), çok sayıda sayfanın okura yardım etmek için değil, öncelikle Google sıralamalarını manipüle etmek için üretilmesidir. Google bu politikayı Mart 2024’te yayımladı ve içeriğin yapay zekayla, insanlarla ya da ikisinin birlikteliğiyle üretilmesinin fark etmediğini açıkça yazdı. Yani soru “Bu metni yapay zeka mı yazdı?” değil, “Bu sayfa, sırf aranmak için mi var?” sorusudur.

Yapay zeka araçlarıyla bir günde yüzlerce sayfa yayımlamak artık çok kolay. Bu kolaylık, Türkiye’de de “programatik SEO”, “otomatik blog” ya da “her ilçeye sayfa” gibi adlarla satılıyor. Bu yazıda Google’ın politikada tam olarak neyi yasakladığını, neyi yasaklamadığını, bir sitenin nasıl etkilendiğini ve sorun yaşıyorsanız ne yapmanız gerektiğini resmi belgelere dayanarak anlatıyorum.

Politika nereden çıktı?

Google’ın uzun süredir “otomatik oluşturulan içerik” (automatically generated content) adlı bir spam kuralı vardı. Bu kural, içeriğin makineyle üretilmesine odaklanıyordu. Büyük dil modelleri yaygınlaşınca bu tanım yetersiz kaldı: Bir sitenin yüzlerce değersiz sayfasını yapay zeka da üretebilir, düşük ücretle çalışan bir yazar ekibi de.

Reklam

Google 5 Mart 2024’te Search Central blogunda bu kuralı genişlettiğini duyurdu. Yeni adı ölçekli içerik kötüye kullanımı oldu ve kapsamı, içeriğin üretim yönteminden bağımsız hale geldi. Aynı gün iki yeni spam politikası daha açıklandı: site itibarı kötüye kullanımı (yaptırımı 5 Mayıs 2024’te başladı) ve süresi dolmuş alan adı kötüye kullanımı.

Google, aynı dönemde yaptığı çekirdek güncellemeyle birlikte düşük kaliteli ve özgün olmayan içeriği arama sonuçlarında %40 azaltmayı hedeflediğini söyledi. 26 Nisan 2024’te yaptığı ek açıklamada bu oranın %45’e ulaştığını bildirdi.

Google’ın verdiği 5 örnek

Spam politikaları sayfası (son güncelleme 28 Ağustos 2026), ölçekli içerik kötüye kullanımına şu örnekleri veriyor. Her birinin yanına Türkiye’de sık gördüğüm karşılığını ekledim.

Google’ın örneği	Türkiye’deki tipik karşılığı
Üretken yapay zeka veya benzer araçlarla, kullanıcıya değer katmayan çok sayıda sayfa üretmek	Bir anahtar kelime listesini yapay zekaya verip her kelime için 800 kelimelik, birbirine benzeyen yazılar yayımlamak
Akışları, arama sonuçlarını veya başka içerikleri kazıyıp (scraping) sayfa üretmek; eş anlamlı kelimelerle değiştirmek ya da çevirmek de buna dahil	İngilizce bir blogun yazılarını otomatik çevirip kendi yazınız gibi yayımlamak
Başka sayfalardaki içerikleri değer katmadan birleştirip tek sayfada sunmak	“En iyi 10 …” yazılarını, rakip sitelerdeki listeleri harmanlayarak hazırlamak
Ölçeği gizlemek için birden fazla site açmak	Aynı içeriği birkaç alan adına bölüp her birinde “farklı site” gibi yayımlamak
Okura anlam ifade etmeyen ama arama kelimeleri içeren çok sayıda sayfa oluşturmak	“Kadıköy kombi tamiri”, “Üsküdar kombi tamiri” gibi, sadece semt adı değişen sayfalar

Politika sayfası ayrıca bir notu vurguluyor: Bu tür içeriği barındırıyorsanız onu aramadan hariç tutmanız gerekir. Yani bir sitenin içinde, kullanıcı için tutmak istediğiniz ama arama için değeri olmayan toplu sayfalar varsa noindex ile dizin dışında bırakabilirsiniz.

Yapay zeka içeriği yasak mı?

Hayır. Google’ın Ekim 2026’da güncellenen üretken yapay zeka içeriği rehberi iki şeyi birlikte söylüyor:

Üretken yapay zeka bir konuyu araştırmak ve özgün içeriğe yapı kazandırmak için faydalı olabilir.
Kullanıcıya değer katmadan çok sayıda sayfa üretmek ölçekli içerik kötüye kullanımı politikasını ihlal edebilir.

Aynı rehber, üretken modellerin bilgiyi bir yerden getirmediğini, olası kelime dizilerini tahmin ettiğini ve bu yüzden hata (halüsinasyon) yapabildiğini hatırlatıyor. Google’ın önerisi, yapay zekayla hazırlanan metnin, başlık etiketinin, meta açıklamanın, yapılandırılmış verinin ve görsel alt metinlerinin yayından önce elle kontrol edilmesi.

Yapay zekayı doğru kullanmanın adımlarını yapay zeka ile SEO uyumlu içerik yazmak rehberinde ayrıntılı anlattım. Bu yazıda ise sınırın nerede çizildiğine odaklanıyorum.

Kalite değerlendiricileri ne diyor?

Google’ın arama kalitesini ölçmek için çalıştırdığı insan değerlendiricilerin kullandığı yönergeler, Ocak 2025’te güncellendi. Bu sürümde ölçekli içerik kötüye kullanımı 4.6.5 numaralı bölümde ele alınıyor: Az emekle, özgünlük olmadan ve düzenleme ya da elle seçme yapılmadan üretilen büyük miktarda içerik. Üretken yapay zeka da bu iş için kullanılan otomatik araçlara örnek olarak geçiyor ve böyle sayfalar en düşük puanı alabiliyor.

Google, bu yönergelerin sıralamayı doğrudan etkilemediğini, sıralama sistemlerinin ne kadar iyi çalıştığını ölçmeye yaradığını belirtiyor. Ama sistemlerin neyi “kötü” saydığını anlamak için iyi bir pusula.

Sınırı nasıl anlarsınız? 6 soruluk test

Google bir sayı ya da oran vermiyor. “Ayda 30 yazıdan fazlası spamdır” gibi bir kural yok. Kendi sitemde ve danışmanlık verdiğim sitelerde şu soruları kullanıyorum:

Bu sayfa arama motoru olmasaydı da yayımlanır mıydı? Bir müşteriye link olarak gönderebilir misiniz?
Sayfayı başka bir sayfadan ayıran gerçek bir bilgi var mı? Şehir adını sildiğinizde geriye kalan metin diğer şehir sayfalarıyla aynı mı?
İçerikte sizin eklediğiniz bir şey var mı? Deneme, fotoğraf, ölçüm, müşteri örneği, yerel mevzuat, fiyat aralığı gibi.
Bilgileri biri kontrol etti mi? Tarih, rakam ve isimler doğrulandı mı, kaynak gösterildi mi?
Yayın hızınız, kontrol kapasitenizi aşıyor mu? Günde 50 sayfa yayımlıyor ama 5 tanesini okuyabiliyorsanız sorun büyüktür.
Aynı soruya cevap veren birden fazla sayfanız var mı? Varsa birleştirip canonical URL ve yönlendirmeyle tek güçlü sayfaya indirin.

İlk iki soruya “hayır” diyorsanız politika riski yüksektir; sayfanın kim tarafından yazıldığının önemi kalmaz.

Programatik SEO her zaman spam mı?

Hayır. Bir veri kümesinden şablonla sayfa üretmek tek başına yasak değil. Bir döviz kuru sitesi her para birimi çifti için, bir emlak sitesi her ilan için ayrı sayfa açabilir. Bu sayfaları meşru yapan şey, her birinin kullanıcının aradığı benzersiz veriyi taşımasıdır: güncel kur, gerçek ilan, gerçek fiyat.

Sorun, şablonun içine veri değil sadece anahtar kelime yerleştirildiğinde başlar. “İstanbul’da en iyi diş kliniği” ile “Ankara’da en iyi diş kliniği” sayfaları aynı genel metni taşıyorsa, okur için ikisi de değersizdir.

Reklam

İlgili spam politikaları

Ölçekli içerik çoğu zaman tek başına görülmez. Google’ın spam politikalarında yakından ilişkili başka kurallar da var:

Köprü sayfa (doorway) kötüye kullanımı: Belirli, birbirine benzer sorgularda sıralanmak için oluşturulan ve kullanıcıyı asıl hedeften daha az faydalı ara sayfalara götüren sayfalar. Şehir sayfası çoğaltma çoğu zaman buraya da girer.
Zayıf ortaklık (thin affiliation): Satıcının ürün açıklamalarını ve yorumlarını değer katmadan kopyalayıp ortaklık (affiliate) linkiyle yayımlamak.
Süresi dolmuş alan adı kötüye kullanımı: Süresi dolmuş bir alan adını satın alıp, eski itibarından yararlanmak için alakasız içerikle doldurmak. Google’ın örneği: Eski bir okul veya dernek alan adında kumar ya da ortaklık içeriği yayımlamak.
Site itibarı politikası: Üçüncü taraf içeriğini, sırf ev sahibi sitenin sıralama gücünden yararlansın diye o sitede yayımlamak. Google, üçüncü taraf içeriği barındırmanın tek başına ihlal olmadığını da not ediyor.

Google ihlali nasıl tespit ediyor?

Spam politikaları sayfasına göre Google, ihlalleri otomatik sistemlerle ve gerektiğinde insan incelemesiyle tespit ediyor. İhlal eden siteler daha düşük sıralanabiliyor veya sonuçlarda hiç görünmeyebiliyor. İnsan incelemesi sonucunda siteye manuel işlem uygulanabiliyor.

Otomatik tarafta Google düzenli olarak spam güncellemeleri yayınlıyor. Google Search Status Dashboard verilerine dayanan Search Engine Journal haberine göre 2026’da dört spam güncellemesi oldu: Mart, Haziran, Ağustos ve Eylül. Eylül 2026 spam güncellemesi 8 Ekim 2026’da tamamlandı ve yaklaşık 14 gün sürerek yılın en uzunu oldu. Bu güncellemelerin hangi politikayı hedeflediğini Google ayrıntılı açıklamıyor; bu yüzden trafikteki ani bir düşüşü tek bir nedene bağlarken dikkatli olun.

Manuel işlem aldığınızı nasıl anlarsınız?

Google Search Console içindeki Manuel işlemler raporuna bakın. Search Console Yardım belgesine göre ölçekli içerik kötüye kullanımı için ayrı bir manuel işlem türü yok; “Major spam problems” (ciddi spam sorunları) işleminin örnekleri arasında yer alıyor. Kazınmış içerik, zayıf ortaklık sayfaları ve köprü sayfalar ise “Thin content with little or no added value” (çok az değer katan veya hiç değer katmayan zayıf içerik) işlemi altında ele alınıyor.

Raporda bir kayıt yoksa ama trafik bir spam güncellemesiyle aynı günlerde düştüyse, sorun algoritmik olabilir. Bu durumda başvurulacak bir inceleme isteği yoktur; sitenin kendisini düzeltip sistemlerin yeniden değerlendirmesini beklersiniz. Hızlı bir genel kontrol için Google ceza kontrolü rehberine de bakabilirsiniz.

Etkilendiyseniz ne yapmalısınız?

Envanter çıkarın. Search Console’dan son 16 ayın sayfa bazlı tıklama verisini indirin. Toplu üretilmiş sayfaların ne kadarının hiç tıklama almadığını görün.
Üç gruba ayırın. Değerli olanları tutun, birbirine benzeyenleri tek sayfada birleştirin ve 301 ile yönlendirin, değer katmayanları kaldırın veya noindex yapın.
Tutulan sayfaları gerçekten yeniden yazın. Sadece cümle değiştirmek yetmez. Kendi deneyiminizi, verinizi, örneğinizi ekleyin. Evergreen içerik mantığıyla, uzun süre güncel kalacak sayfalara odaklanın.
Yayın sürecini değiştirin. Her sayfanın yayından önce bir insan tarafından okunduğu, kaynakların kontrol edildiği bir akış kurun.
Manuel işlem varsa inceleme isteyin. Google’a göre sorunu etkilenen tüm sayfalarda düzeltmeniz gerekir; kısmi düzeltme görünürlüğü geri getirmez. İstekte sorunu, attığınız adımları ve sonucunu anlatın. İnceleme çoğunlukla birkaç gün ile birkaç hafta sürer. İstek beklerken yeniden göndermeyin.
Sabırlı olun. Algoritmik bir düşüşte toparlanma, Google’ın siteyi yeniden değerlendirmesi kadar sürer ve bu aylar alabilir.

Yapay zeka aramaları (AI Overviews, AI Mode) açısından

Bazı araç satıcıları, yapay zeka yanıtlarında görünmek için “her soru varyasyonuna ayrı sayfa” önerisi yapıyor. Google’ın üretken yapay zeka özellikleri için yayımladığı optimizasyon rehberi bu konuda net: Sıralamaları veya yapay zeka yanıtlarını manipüle etmek amacıyla çok sayıda benzer sayfa üretmek, ölçekli içerik kötüye kullanımı politikasını ihlal eder.

AI Overviews ve AI Mode, Google’ın temel sıralama ve kalite sistemlerini kullanıyor. Bu yüzden spam sistemlerinin düşürdüğü bir sayfanın yapay zeka yanıtlarında kaynak gösterilmesini beklemek gerçekçi değil. Yapay zeka yanıtlarında görünürlük için ne yapılması gerektiğini AI SEO nedir ve GEO ve AEO nedir yazılarında anlattım.

Bu sitede nasıl uyguluyorum?

SEOWPClub’da her gün bir yeni yazı yayımlıyor ve eski yazıları güncelliyorum. Bu hızda çalışırken yapay zeka araçlarından araştırma ve taslak aşamasında yararlanıyorum. Kendime koyduğum kurallar şunlar:

Her yazı plandaki ayrı bir soruya cevap veriyor; aynı soruya ikinci bir sayfa açmıyorum.
Rakam, tarih ve kural içeren her cümle bir birincil kaynağa (çoğunlukla Google Search Central) dayanıyor ve kaynaklar yazının sonunda listeleniyor.
Doğrulayamadığım bilgiyi yazmıyorum; eski yazılardaki kaynaksız rakamları güncellemelerde çıkarıyorum.
Gereksiz veya birbirinin tekrarı olan eski yazıları birleştirip yönlendiriyorum.

Sitenizin türüne göre bu listeyi değiştirebilirsiniz. Önemli olan bir sayfa sayısı hedefi değil, her sayfanın neden var olduğunu tek cümleyle söyleyebilmek.

Özet

Ölçekli içerik kötüye kullanımı, sıralama manipülasyonu için çok sayıda değersiz sayfa üretmektir.
Yapay zeka kullanmak yasak değil; değer katmadan toplu sayfa üretmek yasak. Kural elle yazılan içerik için de aynı.
Şehir adı değiştirilmiş kopya sayfalar, otomatik çeviriler ve kazınmış içerikler en yaygın riskli örneklerdir.
Manuel işlemleri Search Console’da görürsünüz; algoritmik düşüşte ise siteyi düzeltip beklemeniz gerekir.
Yapay zeka aramalarında görünmek için toplu sayfa üretmek de aynı politikaya takılır.

İçerik stratejinizi kurarken SEO uyumlu içerik yazma rehberiyle başlayabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Ölçekli içerik kötüye kullanımı nedir?

Google'ın spam politikalarındaki tanımıyla, çok sayıda sayfanın öncelikle arama sıralamalarını manipüle etmek amacıyla üretilmesidir. İçeriğin yapay zekayla, insanlarla veya ikisinin birlikte çalışmasıyla üretilmesi fark etmez; belirleyici olan, sayfaların okura değer katıp katmadığıdır.

Yapay zekayla yazılan her içerik bu politikayı ihlal eder mi?

Hayır. Google'ın üretken yapay zeka rehberine göre yapay zeka bir konuyu araştırmak ve özgün içeriğe yapı kazandırmak için faydalı olabilir. Sorun, kullanıcıya değer katmadan çok sayıda sayfa üretmektir. Aynı kural elle yazılan toplu içerik için de geçerlidir.

Her şehir için ayrı hizmet sayfası açmak ölçekli içerik sayılır mı?

Sayfalar yalnızca şehir adı değiştirilmiş kopyalarsa risklidir; bu hem ölçekli içerik hem de köprü sayfa (doorway) kötüye kullanımına girer. Her sayfada o şehre özgü gerçek bilgi varsa (adres, ekip, fiyat, referans işler, ulaşım) sorun yoktur. Gerçek bir yerel varlığınız yoksa tek bir hizmet bölgesi sayfası daha güvenlidir.

Ölçekli içerik nedeniyle manuel işlem aldım, ne yapmalıyım?

Search Console'daki Manuel işlemler raporunu açın, sorunlu sayfaları kaldırın, birleştirin veya gerçekten değer katacak şekilde yeniden yazın. Ardından raporda İnceleme İste düğmesiyle neyi bulduğunuzu, neyi düzelttiğinizi ve sonucunu anlatan bir istek gönderin. Google'a göre incelemeler çoğunlukla birkaç gün ile birkaç hafta sürer.